Vorweg, „Das Buch für Ideensucher – Denkanstöße, Inspirationen und Impulse für Kreative“* von Philipp Barth eignet sich nur sehr bedingt zur Lösung physikalischer, medizinischer oder sozialer Probleme. Aber wo kreative Ideen rund um Texte, Bilder, Videos oder Aktionen gefragt sind, kann das Buch wertvolle Anregungen liefern.

Der Autor hat in dieses Buch seine Erfahrung als Creative Director der Werbeagentur Jung von Matt einfließen lassen. Eine Kernthese seines Buches lautet: „Jeder kann Ideen haben“. Auf gut 300 Seiten liefert er etliche Denk- und Ausdenk-Techniken, Methoden zur Ideensuche in Teams und einzeln, beschreibt die Jahrtausende alte Technik des Storytelling und rundet den Inhalt mit einer Reihe guter Tipps dazu ab, wie sich gute Ideen auch gut verkaufen lassen.

Das Buch für Ideensucher richtet sich zwar in erster Linie an Leser, die im weitesten Sinne etwas mit Marketing, und da speziell mit Content Marketing, zu tun haben, aber auch andere – etwa Schriftsteller, Drehbuchautoren, Foto- und Videografen können die Anregungen in diesem Buch für ihre Arbeit nutzen.

Dabei ist das Buch kurzweilig zu lesen, gegliedert in viele nicht all zu lange Abschnitte, die der Autor mit Beispielen, Anekdoten und ein paar Illustrationen auflockert. Das eine oder andere Kapitel hat es verdient, auch zwei oder drei Mal gelesen zu werden.

*Disclaimer: Bei diesem Link handelt es sich um einen Affiliate Link. Wenn Sie ein Buch darüber kaufen, erhalte ich eine kleine Provision. Für Sie ändert sich der Preis jedoch nicht.

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Moonwalking with Einstein, Joshua Foer

Kernthese: Wer sich ein besseres Gedächtnis wünscht, könnte von diesem Buch profitieren. Der Autor erklärt die Loci-Technik, sich Dinge in einem mentalen Gedächtnispalast zu merken. Er beschreibt außerdem, wie sich unser Umgang mit dem Gedächtnis im Laufe der Geschichte verändert hat, von der Erfindung der Schrift und des Buchdrucks bis hin zum dank Internet überall verfügbaren Wissen ohne Gedächtnisarbeit.

Originals, Adam Grant

Kernthese: Kreative sind dann besonders erfolgreich, wenn sie eine große Zahl an Ideen entwickeln. Nicht jede Idee eines Kreativen wird ein Erfolg, aber je größer die Zahl der Ideen, desto wahrscheinlicher sind eine oder mehrere erfolgreiche dabei. Prokrastinieren verbessert den kreativen Prozess. Seine Ideen anzubringen, erfordert Ehrlichkeit, Geduld und kommunikatives Geschick.

Thanks for the Feedback, Douglas Stone, Sheila Heen

Kernthese: Es gibt drei Arten von Feedback: Dank, Rat und Bewertung. Wer eine negative Bewertung erhalten hat, braucht einige Tage, bis er offen für Rat ist. Bewertung und Dank sollten immer spezifisch sein. Wer erhaltenes Feedback, besonders eine negative Bewertung, als falsch beurteilt, ist eventuell auf einen blinden Fleck in der Selbstwahrnehmung gestoßen. Es lohnt, Feedback speziell von denen einzuholen, zu denen man ein gespanntes Verhältnis hat.

Hier gibt’s weitere Buchtipps.

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‘Deep Work’, Cal Newport

Kernthese: Deep Work, konzentriertes, fokussiertes Arbeiten über einen längeren Zeitraum bringt außerordentliche Resultate, ist aber eine rare Fähigkeit. Der Autor empfiehlt deshalb

• feste Orte und Rituale für Deep Work
• strikte Trennung von Arbeit und Freizeit,
• zu lernen, Langeweile auszuhalten,
• Social Media aufzugeben,
• Shallow Work (Routineaufgaben, die keine hohe Aufmerksamkeit beanspruchen) auf das Notwendigste zu beschränken.

Der Autor rät außerdem dazu, jede Minute des Arbeitstages den verschiedenen Aufgaben zuzuweisen.

‘The black Swan’, Nassim Nicholas Taleb

Kernthese: Es gibt Dinge, die wir nicht wissen, und Dinge, von denen wir nicht einmal wissen, dass wir sie nicht wissen – schwarze Schwäne, die Europäer bis zur Entdeckung Australiens ausnahmslos für weiß gehalten haben. Schwarze Schwäne sind

1. Ausreißer,
2. mit extremen Auswirkungen,
3. die erst in der Rückschau erklärt werden können.

Es gibt Gebiete, auf denen schwarze Schwäne mit größerer Wahrscheinlichkeit auftreten als auf anderen – sogenannte skalierbare Geschäftsfelder gehören dazu. Wer auf positive schwarze Schwäne setzt, benötigt Durchhaltevermögen.

‘Contagious’, Jonah Berger

Kernthese: Virale Verbreitung basiert auf einem oder mehreren von insgesamt sechs Faktoren:

1. Die Inhalte dienen als soziale Währung;
2. Die Inhalte sind mit Triggern in der Umwelt der Rezipienten verknüpft;
3. Die Inhalte lösen Emotionen aus;
4. Die Inhalte oder Produkte stehen in der Öffentlichkeit;
5. Die Informationen haben praktischen Nutzen;
6. Die Inhalte sind in Geschichten eingewoben.

‘Think Again’, Adam Grant

Kernthese: Bei jeder Kommunikation nehmen wir die Rolle eines Predigers (will überzeugen), eines Staatsanwalts (will Recht behalten) oder eines Politikers (will gefallen) ein. Der Autor empfiehlt stattdessen die Rolle eines Wissenschaftlers, der an der Wahrheit oder der besten Lösung interessiert ist.

‘Start with Why’ , Simon Sinek

Kernthese: Der Autor rät, sein Unternehmen um das Warum herum aufzubauen. Er beschreibt einen Golden Circle aus drei konzentrischen Kreisen, die von innen nach außen Warum, Wie und Was (die eigentlichen Produkte des Unternehmens) heißen. Kunden kaufen seiner Ansicht nach wegen des Warum. Er belegt das mit Dell, die ihr Unternehmen auf das Was aufgebaut haben (Computer) und deshalb ihr Angebot nicht erfolgreich auf andere Elektronik erweitern könnten – anders als Apple, die (‘think different’) im Kern ihr Warum verkörpern.

Hier gibt’s weitere Buchtipps.