Google erweitert seine Suchfunktion um neue Werbeformate, die mit künstlicher Intelligenz (KI) erstellt werden. Die Anzeigen basieren auf dem KI-Modell Gemini und sind in einem Gesprächsformat gestaltet, das Nutzerfragen direkt beantworten soll. Alle KI-generierten Werbeanzeigen werden klar als „gesponsert“ gekennzeichnet. Derzeit testet das Unternehmen zwei Varianten dieser Anzeigen im sogenannten KI-Modus der Suche. Wann die Formate flächendeckend eingeführt werden, ist noch unklar.
Die wichtigsten Fakten im Überblick:
- Google integriert KI-gestützte Werbung in seine Suchergebnisse, die auf dem Modell Gemini basiert.
- Die Anzeigen sind als Dialog formuliert und sollen Nutzeranfragen interaktiv beantworten.
- Alle KI-generierten Werbeanzeigen werden als „gesponsert“ markiert; aktuell laufen Tests mit zwei Formaten.
Quelle: Engadget
KI-Werbung in Googles Suche: Neue Anzeigenformate im Test
Googles Schritt steht im Kontext einer zunehmenden Nutzung von KI in der digitalen Werbung. Unternehmen wie Meta oder Microsoft setzen bereits ähnliche Technologien ein, um personalisierte Anzeigen zu generieren. Kritiker warnen jedoch vor möglichen Risiken, etwa der Verbreitung irreführender Inhalte oder einer weiteren Verschmelzung von Werbung und redaktionellen Suchergebnissen.
Google betont zwar die Kennzeichnungspflicht, doch die Frage, wie Nutzer KI-generierte Werbung von organischen Suchtreffern unterscheiden können, bleibt zentral. Die Entwicklung folgt auf frühere Versuche des Konzerns, KI in die Suche zu integrieren – etwa mit der Einführung des „AI Overviews“-Features, das ebenfalls auf Gemini basiert. Ob die neuen Anzeigenformate die Nutzererfahrung verbessern oder eher für Verwirrung sorgen, wird sich erst nach der breiten Einführung zeigen.
